22.7. 2013 14:00 Marca a fost înșelătoare când a combinat arderea caloriilor cu un dans câștigător sau râsul Huron
Coca-Cola, gigantul băuturilor, are o problemă de publicitate și imagine pe piața britanică. Comisia pentru standarde de publicitate ASA condamnă campania „Fii OK” cu etichetă și interdicții „înșelătoare”.
Motivul este că marca din campanie susține că consumatorii pot arde 139 de calorii conținute într-o cutie de băutură din cola datorită „activităților distractive”.
La fața locului, compania arată că tot ce trebuie să faci este să alergi pentru câinele tău timp de 25 de minute, să asculți vocea corpului tău în timp ce dansezi, 75 de secunde de râs Huron sau un dans câștigător.
La sfârșitul spotului, are și o alternativă pentru persoanele care nu doresc să efectueze această activitate. Ei recomandă pur și simplu Coca-Cola Zero, care nu conține nicio calorie.
După cum afirmă Coca-Cola în declarația sa, pentru ca oamenii să ardă acest număr de calorii, trebuie luate toate măsurile. „Am exprimat acest lucru cu semnele„ + ”și„ = ”, spune marca pe AdAge.com.
Cu toate acestea, ASA a decis că semnul „+” nu este la fel de semnificativ ca textul de pe ecran care descrie fiecare activitate. „Unii telespectatori ar putea crede că semnul plu este doar un decor și, prin urmare, s-ar putea să nu înțeleagă că este o combinație a tuturor activităților care pot arde 139 de calorii”, spune el.
În ciuda interdicției de pe piața britanică, Coca-Cola susține că va continua să conștientizeze echilibrul energetic. „Combaterea obezității face parte din angajamentul nostru global și vom continua să ne folosim de publicitate pentru a aborda această problemă”, a spus el.
Coca-Cola a folosit, de asemenea, un spot publicitar de la agenția de publicitate Publicis pe alte piețe, unde continuă să fie difuzat.